IAB Colombia Academy

A pesar que las empresas han usado algunas herramientas electrónicas desde hace algunos años con el objetivo de aumentar su eficacia operativa, sólo apenas están empezando a ser concientes de cómo Internet y otras tecnologías de información y comunicación han creado una forma nueva de comunicar el valor que ofrecen a sus consumidores.

Internet es el medio más medible, segmentable, económico, efectivo e incluyente, pero sobre todo, es un metamedio que en sí mismo contendrá a todos los demás, potencializándolos con su naturaleza misma, haciéndolos interactivos, democráticos, masivos, personalizados, demandables, ubicuos, tantas cosas....

Internet cumple con todas las características necesarias para ser el mejor de todos los canales de comercialización: sirve de medio de comunicación, de punto de venta y de medio de distribución, todo al mismo tiempo. Poder explotar todas estas posibilidades es un reto en este mercado globalizado y cada vez más competitivo.